Al ingresar a un bar en la Condesa, una colonia del Distrito Federal popular por la gran cantidad de establecimientos de este tipo que concentra, lo primero que sobresale es un mueble de como 1.80 metros de alto. En la parte de abajo, postales publicitarias, anuncios en pequeñas tarjetas de cartón que han cobrado fama al grado de volverse objetos de colección.

En la parte superior del mueble, una pantalla plana de 26 pulgadas y una cámara digital que permitirán desplegar en pantalla una animación o mensaje, tarea que también puede realizarse en casa con la webcam de la computadora.

ADN Exacto, antes Escaparate Comunicación, le llama “la nueva era de las postales”.

El concepto consiste en añadir objetos virtuales a las postales físicas. Es decir, la cámara registrará la mano y la postal colocados frente a ella, y está fotografía digital aparecerá en pantalla con elementos añadidos, como los personajes del anuncio en movimiento.

Salvador Reyes, director general de ADN Exacto, explicó el mecanismo con el que funcionará esta tecnología que, asegura, es “una novedad en el campo de la publicidad”.

El procedimiento para lograr el efecto de las postales 2.0 consiste en acercarse a los muebles que se instalarán en bares y restaurantes y tomar una de las postales disponible.

Después de haber seleccionado la tarjeta con el anuncio, basta con colocarse enfrente a la cámara digital para que se proyecte una imagen sobre la pantalla e inmediatamente aparecerán una serie de imágenes y animaciones dependiendo de la postal que se haya elegido, dijo Reyes.

Cabe destacar que las tarjetas serán gratuitas para los consumidores y en casa podrán volver a disfrutar del efecto visual a través de la página del productor (www.virtualmee.com) , así como una computadora que cuente con cámara web.

Reyes aseguró que anteriormente en restaurantes, bares y tiendas se regalaba este tipo de tarjetas, que además de tener diseños llamativos, fungían como un medio de publicidad que se popularizó la década anterior.

Estas postales también tendrán la opción de poder ser diseñadas, ya que se podrá elegir la imagen que se proyecte sobre la base de la tarjeta.

Se espera que los muebles con los dispositivos que harán posible la magia de las postales virtuales estén disponibles a partir de diciembre en más de 50 puntos de distribución en una primera etapa únicamente en el Distrito Federal y posteriormente en el interior de la República Méxicana.

Para las empresas que quieran tener su publicidad en las postales virtuales, el costo de cada una es de 2.10 pesos mexicanos, con una impresión mínima de 50 mil tarjetas, lo cual significa una inversión poco mayor a 100 mil pesos.

El director comentó que la experiencia que se tendrá a partir de este producto “es algo que aún no se conoce en México y lo cual quizás cueste un poco de trabajo entender hasta que puedan ver los efectos”.

Para explicar el efecto de las postales, Reyes comentó que la tecnología que se utilizará en éstas es parecida a la que se utilizaba en el programa Furcio, en el cual un muñequito de manera virtual interactuaba con la gente a través de la pantalla.