La desaceleración económica actual no ha impactado a la industria de la publicidad a nivel global, pues las empresas no pueden prescindir de la comunicación, la cual, por el contrario, les ayuda a enfrentar situaciones de crisis, aseveró Carlos Slim Domit.

"Independientemente de la situación en que los países a veces vivimos, si de alguna herramienta no se puede prescindir es la comunicación y de la difusión de las ideas, sobre todo de las campañas de los productos", afirmó el empresario.

Sin dar cifras de la actividad a nivel global, opinó que aunque no ha disminuido la actividad en publicidad entre las empresas, sí se seleccionan medios alternos y campañas distintas, de acuerdo con la necesidad del producto y de cada empresa.

El representante de las agencias de publicidad en el país, Sergio López Zepeda, señaló a su vez que la inversión en comunicaciones en el país no corresponde al tamaño de la economía, pues aunque hay más de tres millones de empresas, los recursos en publicidad apenas representan 0.5 por ciento del PIB.

El vicepresidente ejecutivo y director general de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) dijo que en países como Argentina la inversión en este rubro es de 0.8 por ciento, en Brasil de 1.4 por ciento, en Puerto Rico de 3.2 y en Colombia de 1.0 por ciento como proporción del PIB.

"La inversión en comunicación en nuestro país no corresponde al tamaño de la economía que tenemos, por lo que el país requiere urgentemente estimular una economía moderna entre las empresas", dijo López Zepeda al presentar la novena edición del certamen EFFIE Awards México 2008, cuyo jurado será presidido por Carlos Slim.

A su vez, el presidente del comité organizador del certamen EFFIE Awards, José Alberto Terán, coincidió en que la publicidad debe ser una estrategia en épocas de crisis, ya que contribuye al crecimiento de las empresas.

En este sentido, anticipó un crecimiento de esta industria de 5.0 por ciento para el presente año, en comparación con 2007.

De acuerdo con la presidenta a la Agrupación Nacional de Anunciantes, Ana Estrada, las empresas en México invierten en publicidad entre 10 y 25 por ciento de sus recursos, dependiendo de sus características y necesidades.

jrr