En comunicación, un spin es un “giro” que utilizan los políticos para aprovechar un evento a su favor. De hecho, un buen spin puede convertir un error en acierto. Recuerdo, por ejemplo, el “giro” que utilizó Vicente Fox durante su campaña presidencial para tornar un desliz en éxito. El martes 23 de mayo de 2000 se reunieron frente a los medios los candidatos Francisco Labastida, Cuauhtémoc Cárdenas y Fox. Mientras que los primeros querían que se negociara la fecha de un debate televisado, el guanajuatense insistía con terquedad en que fuera ese mismo día. Ante las cámaras insistía “hoy, hoy, hoy”. La jornada resultó terrible para Fox quien se vio necio e intolerante.

Tres días después se llevó a cabo el debate. El panista le dio un spin a su error. Se disculpó por haber parecido como terco el “martes negro”, pero dijo que no le había quedado de otra. Y es que, para poderle ganar a un régimen que llevaba 71 años en el poder, un candidato opositor tenía que ser duro y necio. Fox argumentó que “hoy, hoy, hoy” era el reclamo de la gente que quería sacar al PRI de Los Pinos. Un magnífico spin que se convirtió en eslogan de la campaña foxista.

La semana pasada, después de haber votado a favor de la Ley de Ingresos, el líder nacional del PAN dijo que la propuesta que había mandado el Presidente era superior. Pero que ante la cerrazón y el rechazo del PRI, se tuvo que recurrir a la alternativa de incrementar en un punto porcentual el IVA. El resultado fue una ley “insuficiente e incompleta”. Estas declaraciones se vieron como un error ya que el incremento de los impuestos todavía tenía que aprobarlo el Senado.

Las palabras de César Nava le daban un pretexto inigualable al PRI para subir el precio de la negociación.

Sin embargo, los panistas, gracias a los priistas, ahora le están dando un spin positivo al error de Nava. Cito a Juan Ignacio Zavala:

“Al margen de lo que piense cada quien de los dichos de Nava respecto del paquete fiscal, lo cierto es que reveló el desorden en el que se encuentra el PRI. Por un buen tiempo los priistas nos hicieron saber que estaban más unidos que nunca, que nada los separaría en su búsqueda de ‘regresar a Los Pinos’. Sonrientes en las fotos, haciendo equipo, sin contradecirse unos a otros desde las elecciones que los catapultaron a un mejor mundo. Pero llegó Nava y el cuento se les acabó. Primeramente todos gritaron contra el panista y lo que vimos después es que nadie estaba de acuerdo en ese partido. Estamos, pues, ante una rebelión en el priismo que, ingenuos, creíamos que ya no se daría. Pero basta ponerle al PRI la pelota del juego del poder para comenzar a ver cómo se desgarran. Senadores contra diputados, gobernadores contra senadores, diputados contra diputados. La dirigente no se puede meter porque también es diputada. Total, que regresamos a la normalidad: en el PRI el pleito por el poder ha comenzado.”

El error de Nava convertido en acierto: su lengua larga que dividió al PRI. Se trata de un spin comunicativo a fin de salvar la imagen del líder panista.

Regreso a Fox. El éxito que tuvo en convertir un error en acierto fue porque el spin que utilizó era compatible con su estrategia de campaña. El “hoy, hoy, hoy” encajaba perfectamente con su mensaje: que México necesitaba un cambio urgente. La pregunta es obvia: ¿será el spin sobre Nava parte de una nueva estrategia política del gobierno panista para evidenciar las divisiones del PRI?

El “hoy, hoy, hoy”, encajaba perfectamente: México necesitaba un cambio urgente.