Sin temor a equivocarme y sin abusar de mi profesional dependencia al BlackBerry, me atrevo a pronosticar que los móviles, y no sólo los smartphones, son el paraíso, aún sin descubrir, ya no digamos por los creativos publicitarios, sino por los estrategas de medios.

Esto viene al caso a raíz del estudio Mi móvil, yo y mi otro yo, que recientemente realizó la firma global de investigación de mercados Synovate y publicado en multipress.com.mx.

Este estudio deja al descubierto que tres cuartas partes de los propietarios de un teléfono móvil —a través de los 11 mercados encuestados— nunca sale de casa sin su teléfono móvil; más de un tercio declara que “no puede vivir sin él” y 67% utiliza regularmente la herramienta del reloj de alarma.

El director global de medios para Synovate, Steve Garton, comentó que estos pequeños pero potentes dispositivos son tan omnipresentes que durante 2008 se observó que hoy son más las personas propietarias de uno que las que no.

“Este volumen, junto con el enorme potencial de mercado que se está materializando, conlleva a los profesionales del marketing a entender con mayor profundidad sobre los usos que las personas les están dando, así como los sentimientos asociados a estas conductas y cuáles son las expectativas respecto a la telefonía móvil.

“Un punto muy importante sobre el potencial de comercialización y/o marketing del teléfono móvil es que la gente tiende a clasificar los en una categoría distinta que al resto de los medios de comunicación televisión, radio, medios impresos, vía pública e incluso de internet. La mayoría de la gente no piensa en los teléfonos móviles como una plataforma de medios de comunicación”.

Conclusión: El potencial de internet móvil está apenas empezando a hacerse realidad. Internet móvil es la eliminación de las fronteras entre nuestros mundos online y offline.

UNA SEMANA DE PREMIOS: Durante la semana pasada se realizaron dos importantes certámenes: Festival del Ángel de la Radio, bajo los auspicios de Industria de la Radio del Valle de México (IRVM) y Victoria Alada,que organiza la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (Amapro). En el primero se distinguió a los considerados mejores spots transmitidos en las radiodifusoras del Valle de México y los ganadores fueron: Alpura (Proeza Slai), Danone, Activia (Young& Rubicam), Acura (Vértice Comunicación), HSBC (JWT), Pepsico (BBDO), Unilever-AXE (Lowe-Oveja Negra), Centro Coyoacán y Volaris (Terán TBWA) y la campaña de bien público creada por la dupla Gabriela Pérez y Alejandra Padín (Lebrija Rubio)... En los premios de la Amapro los máximos ganadores fueron Pauta Creativa y Circus Marketing.