Y la historia sigue. No obstante de que Televisa no reconoce la labor del Consejo de Investigación de Medios (CIM), este organismo no ha cesado en sus esfuerzos por promover la mejora continua del sector, en especial a través de la verificación constante de las mediciones de audiencias y ratings realizadas por IBOPE.

Ahora sí, Jorge Anaya, presidente del Consejo de Investigación de Medios, comentó a esta columna que el 5 de octubre concluirá la auditoría realizada por Ernst & Young a través de su unidad especializada en Tampa la cual será después certificada en Nueva York y en noviembre se realizará la presentación final, para lo cual considerarán la labor de Deloitte que tiene a su cargo lo relativo al diagnóstico.

Anaya precisó que durante diez años el Comité de Televisión ha tenido en su agenda el tema de verificación de audiencias de televisión y que durante todo ese tiempo IBOPE ha realizado las correcciones y adaptaciones sugeridas.

Manifestó que a sugerencia de Alejandro Quintero ya tuvieron un acercamiento tanto con el capítulo México de la International Advertising Association y ConMéxico, quienes se han ofrecido a realizar foros para ahondar en el tema de verificación óptima de audiencias.

“En esos encuentros quedó claro que la visión técnica la tenemos nosotros”, dijo Anaya.

Finalmente informó que en lo relativo a la página web del CIM el Comité de Medios Digitales le está dando seguimiento al cambio y actualización.

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