Después de tres días de intensa actividad, el viernes concluyó la tercera edición anual del Media Up Front, bajo los auspicios de la Asociación de Agencias de Medios (AAM) y que este año reunió a cerca de mil 500 profesionales en torno al tema Cross Communications, una manera elegante, sofisticada y actual de definir lo que antes se denominaba comunicación integral.

En paralelo se realizó una Expo en la que los medios participantes presentaron sus ofertas y bondades.

Conferencistas y panelistas coincidieron con Fernando Silva, de Starcom MediaVest Group México, quien en la bienvenida señaló que el Cross Communications es una tendencia mundial muy reciente, que se refiere al uso de plataformas cruzadas entre diferentes sistemas de comunicación, efectiva para alcanzar al consumidor.

Por su parte, Luisa Hinojosa aseguró que la convergencia es un proceso que siempre ha acompañado al hombre a lo largo de la historia y estimó que las nuevas tecnologías, como la móvil o la digital, ganan más participación de mercado. El foro concluyó con la presentación de dos casos de éxito en Cross Communications, presentados por Raúl Cardós, de la agencia Anónimo México, y Paty Martínez, de Grupo Danone.

LO QUE VIENE: Mañana martes Televisa convoca al Seminario Re-Evolution, en el que participarán reconocidas personalidades de la industria de la mercadotecnia y la publicidad a nivel mundial… Por otra parte, se realizará (martes y miércoles) el Congreso Anual de la Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública (Amai) bajo el tema central de Innovación -Reinventando la Investigación, con interesante programa y destacados conferencistas..

NUEVA AGENCIA: Con un brillante historial en el área creativa de importantes agencias internacionales, Yuri Alvarado y Ricardo Molina decidieron unir talentos y crear su propia agencia bajo el nombre Alvarado Molina. Arranca con tres clientes: Instituto Carso de la Salud, la Hacienda de la Luz en el Estado de Morelos, televisores Philips, marca que será relanzada en México por una firma estadunidense a raíz de que la empresa holandesa se desprendió de ese negocio para concentrarse en otras divisiones. Se concentrarán en la idea creativa, el servicio ágil, con una estructura operativa simple, con sólo el personal necesario. Para servicios adicionales contratarán el talento outsourcing. Los aspectos financieros estarán a cargo de la experimentada Karina Duarte.

ELLOS Y ELLAS HACEN LA NOTICIA: Telmex gana por segundo año consecutivo el reconocimiento más importante en la industria publicitaria con la campaña “Paquete conectes en Infinitum”. Recibió el Effie como una de las mejores en telecomunicaciones… Javier Martínez, fundador y presidente de Productora de Tequila Géminis y su directora general, Graciela García Alcántar, anunciaron que tras tener gran éxito en el mercado estadunidense, concretamente en California, durante siete años decidieron relanzar en México el tequila de controvertido nombre, Don José López Portillo. Inicialmente lo distribuyen en las tiendas Liverpool, en donde realizan pruebas de degustación... El pasado viernes Samir Saab, director para Latinoamérica de Small Luxury Hotels of the World, presidió el evento en que presentaron la nueva oferta de los exclusivos 480 hoteles afiliados a esta organización. Saab comentó que las estrategias de mercadotecnia continuarán estando sustentadas en promociones conjuntas con marcas de gran lujo y prestigio, así como en exclusivos fam trips... Por cierto, también estuvo en México Lucía del Campo, directora de ventas de Los Cauquenes, resort y spa que cuenta con 54 habitaciones y ubicado sobre el Canal de Beagle en la zona de Bahía Cauquén, con espectacular vista en Tierra del Fuego, Argentina... Sony Corporation presentó “make.believe”, el nuevo mensaje de marca de todo el grupo. En México, la implementación de la campaña estará a cargo de la agencia de publicidad Möller Comunicación; mientras las de RP a través de Burson-Marsteller…