Anoche y aprovechando la transmisión de la premier de la telenovela Los Exitosos Pérez, Tetra Pak lanzó su campaña publicitaria que marca el inicio de una nueva etapa, no sólo en el estilo de comunicación de la compañía, sino de la creatividad en México, en donde el productor se torna en el creativo publicitario.

El creativo de esta campaña fue el productor del telecomercial Manuel Blejerman, quien siguiendo el brief del director de Mercadotecnia de Tetra Pak, Robert Graves, recrea toda una historia emocional en torno a los envases fabricados por la empresa de origen sueco y que están considerados como una de las máximas invenciones del siglo XX y hoy siguen sorprendiendo al ofrecer el envasado de productos sólidos.

Graves comentó que con esta campaña pretenden establecer un vínculo afectivo con el consumidor final.

Previamente habíamos conversado sobre el tema de la importancia del productor en la creación publicitaria con Roberto Paniagua, director general de Top Films, y con el hispano Gustavo Asensi, quien recientemente se sumó al portafolio de directores extranjeros que ofrece TF al mercado mexicano.

Ellos y ellas hacen la noticia: “La Araña Iraquí”, en respeto al desayuno de prensa que ofrecerán el próximo jueves los creativos Yuri Alvarado y Ricardo Molina para anunciar su nueva agencia, sólo nos dice que el nombre de la agencia se relaciona con los de sus fundadores, quienes así creen en su trayectoria... Aaron Garrty, co fundador de la empresa multinivel que está causando furor, XanGo, bebida elaborada a base de la fruta mangostan, comentó durante su visita a nuestro país que pretenden que esta marca se convierta en el corto plazo en la representativa de una nueva categoría, así como en su momento lo hizo Coca-Cola al iniciar la producción de refrescos de cola... Esta declaración la hizo durante su participación en el Foro de la Abundancia en la que también estuvo Dwayne Dyer, quien no sólo es una estrella del multinivel sino que además es el primer distribuidor de XanGo en el mundo, quien presentó los 10 mandamientos que hay que seguir para tener éxito en el negocio en red... Rebeca Selley, directora del Hotel Four Seasons de la Ciudad de México, ofreció exclusiva e íntima comida para festejar el reconocimiento al hotel número uno de la ciudad por la revista Travel ~ Leisure... Delfina Flores y Eduardor Achach decidieron unir fuerzas y fusionaron sus respectivas empresas para dar vida a Mega Marketing, especializada en el marketing relacional.

Lo que vendrá: A partir del miércoles 2 de septiembre se realizará el máximo evento anual de la Asociación de Agencias de Medios, que preside Fanny García, el Media UpFront 2009, que este año ofrece un versátil programa de actividades, con conferencias de alto nivel y una exposición con la muestra de servicios de los medios de comunicación participantes... Televisa Consumer Products presentó en creativo y espectacular evento las ambiciosas estrategias para posicionar a Star Wars y Clone Wars entre las marcas infantiles más importantes de México... Coca-Cola Zero se suma a las actividades promocionales previas al estreno mundial de Avatar, la esperada película épica de aventuras y ciencia ficción del ganador de dos premios Oscar, James Cameron (Titanic). En coordinación con la Twentieth Century Fox nos invitó a una probadita, la exhibición de los primeros 16 minutos de la cinta en la que los estudios invirtieron 250 millones de dólares. Gameloft, compañía especializada en el desarrollo de videojuegos descargables, anunció un acuerdo con Fox Mobile Entertainment para desarrollar, publicar y distribuir el videojuego basado en Avatar. Además Mattel anuncia una línea de juguetes.