Reduce la Sectur pronóstico de pérdidas para 2009
Carlos Velázquez
La recuperación de los cuartos ocupados en la industria hotelera, efectivamente va mejor de lo que estaba previsto hasta el punto de que el nuevo pronóstico de la Secretaría de Turismo, cuyo titular es Rodolfo Elizondo, reduce las pérdidas que se anticipaban hace apenas seis semanas.
En ese momento la Sectur reconocía un ajuste de 30% en el número de turistas internacionales en 2009, que de 13.3 millones en el rubro de internación durante 2008 deberían haber caído hasta 9.3 millones para fines de este año.
En cambio ahora, y si la recuperación mantiene el ritmo observado después de lanzamiento de la campaña Vive México, la llegada de turistas de internación se ajustará en 2.6 millones para cerrar en 10.7 millones.
Muchos empresarios del sector privado han hecho declaraciones públicas sobre los buenos resultados del trabajo de promoción del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), cuyo titular es Óscar Fitch.
Sin embargo, también están los que reclaman por un trabajo insuficiente y, sobre todo, muy lento en lo que se refiere a la promoción internacional.
Hace unos días, un empresario turístico dijo en una reunión con Elizondo que sus hoteles necesitaban por lo menos 70% de ocupación para generar utilidades, a lo que éste le contestó: “Pues entonces véndalo”.
La realidad es que, según algunos indicadores internacionales y el comportamiento promedio en nuestro país, un hotel eficientemente manejado debe alcanzar su punto de equilibrio con una ocupación anual de entre 35% y 37 por ciento.
El caso también es que la Sectur y el CPTM metieron el acelerador y desde el lunes 15 ya iniciaron formalmente la campaña en los mercados de Norteamérica, por la vía de la estrategia que diseñó Peter Yesawich, el dueño de la agencia que se encarga de esos menesteres en Estados Unidos.
Además de los anuncios propiamente dichos, el CPTM y la Sectur están trabajando también en una serie de testimoniales con estadunidenses famosos que sienten debilidad por los destinos mexicanos o que incluso son propietarios de casas de descanso aquí.
Serán personalidades de la cultura y los negocios, así como algunos artistas famosos los que participarán en este nuevo esfuerzo para invitar a venir a los habitantes del principal mercado foráneo a México.
También está previsto realizar un gran concierto, con artistas de talla internacional, seguramente en agosto, como una señal que será retransmitida al mundo, en el sentido de que México ya se recuperó de la crisis de la influenza.
Por supuesto, los riesgos se mantienen.
Si bien hay indicios de que la economía internacional ya tocó fondo en la recesión, todavía son pocos los expertos que se atreverían a “firmar con sangre” dicha aseveración.
Además, vamos a ver el comportamiento que tendrá el virus de la influenza A H1N1 cuando llegué el frío del invierno; aunque mientras éste no mute y siga siendo la causa de una enfermedad curable, podría decirse que ya se sabe cómo prevenir su proliferación.