Tácticas en Marketing

Atzayaelh Torres

Durante los vaivenes económicos es importante no dejar de invertir en publicidad, pero también es indispensable mejorar la estrategia mercadológica, comentó Carlos Slim Domit, presidente del consejo de administración de Telmex.

La importancia de la mercadotecnia como herramienta para superar momentos difíciles de la economía cada vez toma mayor relevancia dentro de las empresas en México, sin embargo, es necesario que se desarrollen estrategias integrales.

Añadió que con base en su experiencia como empresario y su cercanía con las áreas de comunicación, la cadena de valor en las compañías se mide a través de los resultados, donde la mercadotecnia juega un papel muy importante.

Como presidente del jurado calificador del certamen Effie Awards 2008, comentó que el concurso, uno de los más reconocidos en la industria de la mercadotecnia, llegó a México en el año 2000. Se efectuará en octubre próximo y la convocatoria se cerrará el próximo 27 de junio. El año pasado se inscribieron 143 proyectos, número que esperan superar en este año con una nueva categoría de campañas sociales.

La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) informó que algunos estudios realizados indican que aquellas empresas que en momentos económicos difíciles continúan invirtiendo en mercadotecnia salen fortalecidos de las crisis.

José Terán, director general del comité organizador del premio Effie en México, señaló que “independiente de la situación económica que enfrente un país, no se puede prescindir de la comunicación, creo que ante una situación difícil es fundamental seguir dando a conocer un producto.”

Recordó que en 2006 la inversión en campañas publicitarias fue de las más altas debido al campeonato mundial de futbol y a las elecciones presidenciales, crecimiento que se estabilizó en 2007, que crecerá sólo ocho por ciento este año y que en 2009 comenzará con una franca recuperación.

Explicó que no existe una regla para invertir en mercadotecnia, pero que en promedio, puede ir de diez a 25 por ciento del presupuesto anual de cualquier empresa, aunque dependerá de la estrategia y la naturaleza del negocio.

Al respecto, la misma AMAP lamentó que a pesar de que en México existen más de tres millones de empresas de todo tamaño, la inversión en mercadeo sea de sólo 0.5 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB), cuando en otros países como Puerto Rico es de 3.2 por ciento, Brasil 1.4 por ciento, y Argentina con 0.8 por ciento.