Rusia y Brasil comparten una misma realidad, al menos en el ciberespacio, al ser las dos naciones del planeta con el mayor uso de redes sociales en internet, explicó Jamie Gavin, analista de comunicación de ComScore.

Por su parte, nuestro país no está aislado de este fenómeno, pues el interés de los internautas mexicanos por este tipo de plataformas virtuales los coloca en la undécima posición a escala global, agregó el analista.

El estudio World Metrix, desarrollado por la firma estadunidense ComScore, reveló que de los mil 100 millones de personas que habitan el ciberespacio, 734 millones visitan al menos una vez por mes alguna plataforma social en la web como Facebook, Twitter, Hi5, MySpace o sus similares.

“Con dos de cada tres usuarios de internet dedicando su tiempo a subir y publicar imágenes, pensamientos, gustos u opiniones dentro de sus perfiles, las redes sociales se han convertido en el fenómeno con mayor crecimiento en el ciberespacio. Más de 65 por ciento de los internautas alrededor del mundo interactúan con este tipo de tecnología”, explicó Gavin en conferencia telefónica con Excélsior desde Londres, Inglaterra.

Mis amigos rusos
De las 40 naciones analizadas para este reporte, Rusia fue la que registró el mayor interés y uso de redes sociales, de acuerdo con ComScore, una compañía estadunidense dedicada a medir el tráfico en internet.

Los internautas rusos invierten, en promedio, 6.6 horas al día en algún sitio de este tipo y visualizan
—cada uno, también en promedio— mil 307 páginas dentro del puntocom, de acuerdo con el documento de ComScore.

Este concepto de visualizar páginas se refiere al número de pantallas con diferente información a las que accede el usuario. Es decir, cuenta una por la página de ingreso, dos por su perfil, tres si ingresa a la liga de correos electrónicos, cuatro si regresa a su perfil, y así sucesivamente, reflejando la intensidad de la navegación en las redes sociales.

“Rusia es un enorme país, geográficamente hablando, y las redes sociales han creado una forma de comunicación barata y directa entre los habitantes de un extremo del territorio y el otro, y con ciudadanos en otras partes del mundo. Por lo tanto, hace sentido que la interacción con este tipo de tecnología sea mucho mayor al compararse con la que se vive en naciones más pequeñas”, compartió Gavin.

Lo cierto es que los cibernautas rusos dedican casi el doble de tiempo y ven dos veces más páginas en redes sociales que el promedio mundial, que se ubica en 3.7 horas y 525 pantallas visualizadas.

Bossa nova y no mariachis
Brasil es la segunda nación que hace mayor uso de redes sociales: 6.3 horas y mil 200 páginas vistas, en promedio, por visitante.
Canadá se coloca en la tercera posición con 5.6 horas y 649 páginas. Mientras que Puerto Rico y España ocupan el cuarto y quinto lugar en uso de redes sociales con 5.3 horas al día.

“Las cifras son una muestra de que algunos usuarios están dispuestos a dedicar una cuarta parte de su día a la interacción y comunicación a través de las redes sociales. Internet ha dejado de ser un medio nuevo y hoy forma parte de la cultura digital de las personas alrededor del mundo”, aseguró el analista de ComScore.

Una realidad que aún es lejana para México.
De acuerdo con el estudio World Metrix, los cibernautas mexicanos dedicamos 4 horas diarias a sitios como Facebook, Hi5 y Twitter, donde visualizamos 488 páginas, en promedio.

Estos números, colocan a nuestro país por debajo de naciones como Finlandia, Reino Unido, Estados Unidos, Colombia y Alemania. Y resultan mayores a los que se reportaron de Chile, Irlanda, Turquía y Venezuela.

El experto de ComScore afirmó que la llegada y masificación en el uso de los llamados teléfonos inteligentes, equipos que cuentan con conectividad a internet, podría duplicar el tráfico y número de usuarios con los que cuenten las redes sociales durante los próximos años.

Actualmente Facebook y MySpace cuentan con más de 200 y 130 millones de usuarios activos, respectivamente.

En México, como publicara este diario a finales de mayo, las redes sociales tienen una penetración de 64.4 puntos porcentuales entre los 27 millones de internautas que existen en el país, de acuerdo con la Asociación Mexicana de Internet (Amipci).

Usuarios, no anunciantes
A pesar de su rápido crecimiento y su expansión, las redes sociales no han sido capaces de atraer a su entorno a los anunciantes.

Si bien el estudio de ComScore da cuenta únicamente del tráfico en las redes social, Gavin subrayó que el papel y relevancia que juegan este tipo de tecnologías en la vida diaria de los internautas son el pretexto perfecto para que mercadólogos, empresas y anunciantes encuentren una manera para infiltrarse a esa audiencia.

“No basta con tratar de promoverse dentro de las redes sociales. Ha llegado el momento en que las empresas y los anunciantes empiecen a escarbar y analizar a detalle los usos y costumbres de los usuarios en estas plataformas. De lo contrario nunca encontrarán la forma de monetizar este tipo de servicios”, comentó.